История торговой марки John Deere
Deere & Company – известный американский производитель дизельных моторов, а также разнообразной спецтехники, предназначенной для строительных, сельскохозяйственных, садово-парковых и лесозаготовительных работ. Компания ориентируется на выпуск большого ассортимента продукции для нужд фермеров, строителей, лесорубов, садовников и других представителей рабочих профессий. Также John Deere оказывает широкий спектр финансовых услуг.
Истоки всемирно известного бренда уходят в далекий XIX век во времена колонизации американского Среднего Запада. Именно тогда в 1804 году появился на свет ее основатель Джон Дир. В 20 лет он устроился на работу в качестве подмастерья в кузнечную мастерскую и показал себя с самой лучшей стороны. Мало того, что молодой человек отлично освоил свое дело, так он еще занимался внедрением в жизнь рационализаторских идей. Однажды Джон изготовил оригинальный плуг, предназначенный для использования в условиях вязких почв.
К 1848 году Дир сумел довести объем производства до тысячи плугов в год. Параллельно с этим он расширял ассортимент изделий, который включал в себя культиваторы, сеялки и многое другое. В это время Джон сформулировал главный принцип работы своей компании, в котором утверждал, что его имя будет стоять только на той продукции, которая полностью отражает все его лучшие качества.
Продолжающийся рост объемов производства стал причиной смены правового статуса компании — в 1868 году она превратилась в корпорацию. Ее вице-резидентом был назначен сын основателя Чарльз Дир, который впоследствии встал у ее руля. Ему удалось создать широкую сеть филиалов и подписать партнерские соглашения с дилерами. В результате под брендом Deere & Company объединились шесть производителей сельскохозяйственной техники и специального оборудования, благодаря чему линейка продукции заметно расширилась.
Стремительно идущий промышленный переворот оставлял все меньше шансов старым методам ведения хозяйства — уходила в прошлое гужевая сила, а на ее смену стали приходить трактора. Этот тренд не остался незамеченным американской корпорацией, приступившей к разработке тяжелой техники для нужд земледельцев. И результат не заставил себя долго ждать. В 1914 году был создан прототип трактора, а 4 года спустя было открыто первое предприятие по их производству. Все это позволило Deere & Company довольно быстро занять ведущие позиции на американском рынке производства тракторов и дизельных моторов.
НА ПУТИ К НОВЫМ ДОСТИЖЕНИЯМ
В 1928 году накануне Великой депрессии компанию возглавил внук ее основателя Чарльз Дир Вайман. Он сделал ставку на внедрение передовых технических идеи и решений, создаваемых инженерами, и не прогадал. John Deere с успехом пережила тяжелые времена мирового экономического кризиса и к 1937 году достигла оборота в $100 млн. Вторая мировая война также не стала преградой на пути развития корпорации, по окончании которой производитель вошел в сотню лучших компаний Соединенных штатов.
В 1947 году было начато производство трактора модели «М», который спустя два года превратили в бульдозер, оснастив его гусеничным ходом. Этим было положено начало выпуску строительной техники, которая стала пользоваться большим успехом у потребителей. В 1955 году у руля Deere & Company встал Уильям Хьюит, сумевший вывести компанию на новые рубежи. На протяжении четверти века она демонстрировала невероятный прогресс, позволивший с уверенностью говорить о настоящем расцвете.
В 1956 году бренд John Deere становится международным — в Мексике было запущено собственное производство тракторов. Кроме того, компания приобрела контрольный пакет акций немецкого предприятия, имевшего представительство на территории Испании. В последующие годы корпорация уверенно вывела свою продукцию на рынки Франции, Аргентины, Южной Африки.
Работая над привлечением клиентов и совершенствованием качества, производитель в 1958 году открывает новое подразделение John Deere Credit, которая специализируется на оказании финансовых услуг, в том числе оформлении договора лизинга.
Новому главе корпорации Роберту Хэнсону пришлось испытать всю остроту конкурентной борьбы и последствия экономических неурядиц. Однако это не остановило стремительного движения вперед, а стало важной точкой роста. Хэнсон модернизировал управленческую структуру и вывел корпорацию на ранее недосягаемый уровень продаж. Новый глава совета директоров Ханс Бечерер, избранный на эту должность в 1990 году, продолжил выбранную предшественником стратегию и сумел 6 раз обновить рекордные показатели по объему прибыли.
КОМПАНИЯ DEERE & COMPANY В НАШИ ДНИ
Авторитетное консалтинговое агентство Interbrand, методология которой полностью соответствует стандартам ISO по итогам 2015 года включила бренд John Deere в сотню лучших компаний планеты, расположив его на 83-м месте. Оценочная стоимость компании составила около $5,2 млрд. Впервые в перечень ведущих производителей американская корпорация попала в 2011 году, заняв тогда 97-е место. Несмотря на незначительное падение позиций по сравнению с 2014 годом (Deere & Company оказалась на 79 месте) компании удалось увеличить на 2% оценочную стоимость, притом что треть других игроков не смогли сохранить этот показатель на прежнем уровне.
В 2016 году Deere & Company заняла 88-е место среди самых дорогих брендов планеты (The World’s Most Valuable Brands) по версии популярного издания Forbes.
Продукцию американской корпорации можно встретить в 130 странах мира. Ее предприятия расположены во всех обитаемых частях света, кроме Австралии. Годовой оборот бренда составляет свыше $30 млрд. Deere & Company удалось создать высокотехнологичное наукоемкое производство, в котором все передовые решения быстро воплощаются в жизнь. Ежедневно компания вкладывает до $1,5 млн в научные разработки и исследования. Подобная стратегия приносит закономерные результаты — американский бренд добился одного из наиболее высоких показателей отношения размера научных инвестиций к объему продаж.
Сегодня на всей продукции компании Deere & Company можно встретить корпоративную символику, основу которой составляет зеленый вымпел с желтым окаймлением. В его центральной части находится бегущий олень желтого цвета. Под стать ему и девиз корпорации — «Никто не может бегать как олень».
ПРИСУТСТВИЕ В РОССИИ
Начиная с XIX века российский рынок остается одним из приоритетных направлений развития Deere & Company. Еще в 1880 году в Российскую империю были направлены первые партии фирменных плугов. После утверждения Советской власти сотрудничество продолжилось и в страну стали поставлять трактора. Спустя полвека в СССР стали продавать лесозаготовительную технику. Первый форвардер под брендом «Локомо» появился в стране Советов в 1977 году. С каждым годом количество единиц техники росло, что заставило американцев в середине 80-х годов открыть в Советском Союзе сервисный центр.
Надежная и высокопроизводительная спецтехника John Deere нашла своего покупателя и в суверенной России, что способствовало созданию на территории страны сети сервисных и дилерских центров. Вплоть до 2005 года вся лесозаготовительная техника реализовывалась под брендом Timberjack, а четыре года спустя в России появилась дорожно-строительная техника торговой марки John Deere.
В 2010 году в подмосковном Домодедово был запущен евро-азиатский центр запасных частей корпорации.
Сегодня John Deere поставляет на российский рынок трактора 6, 7, 8 и 9 серии. Наибольшим спросом у отечественных потребителей пользуются машины шестой и седьмой серии. Первые предназначены для работы в небольших фермерских хозяйствах. Более мощные «семерки» отлично себя зарекомендовали при обработке больших земельных площадей и могут использоваться с различными видами навесного оборудования.
Ассортимент продукции корпорации Deere & Company включает в себя:
- грейдеры;
- скреперы;
- форвардеры;
- газонокосилки;
- комбайны, в том числе хлопковые;
- гусеничные бульдозеры;
- колесные и гусеничные трактора;
- погрузчики;
- харвестеры;
- упаковочные прессы;
- мини-погрузчики и мини-экскаваторы;
- распылители;
- экскаваторы;
- трубоукладчики.
История компании John Deere — Ваш негабарит в надежных руках!
Опубликовано 12.
01.2018
форвардер John DeereDeere & Company – это известный на весь мир производитель сельскохозяйственной и лесозаготовительной техники, дизельных двигателей. История компании John Deere началась еще в середине ХIХ века, а ее деятельность продолжает активно развиваться вплоть до нашего времени. В 2009 году корпорация стала самым крупным в мире производителем сельхозтехники. Хотя с тех пор на рынок вышло много конкурирующих компаний, «Джон Дир» не сдает позиций популярности, а ее тракторы, плуги, сеялки и другая техника пользуются большим спросом.
Как все начиналось
Основателем компании является американский кузнец Джон Дир. Сначала он работал подмастерьем, а позже основал собственную кузню в штате Иллинойс, в городе Молин. Первым значимым изобретением Дира был уникальный стальной плуг, который оказался весьма надежным и удобным в использовании. Кузнец стал делать его на продажу, и с 1837 года в течение следующих 10 лет объемы производства оборудования достигли 1000 штук в год.
Можно сказать, что история John Deere началась именно в том 1837 году. Уже в 1869-м компания приобрела статус корпорации и постепенно расширила список производимой техники. Стали выпускаться не только плуги, но и:
- культиваторы;
- сеялки;
- комбайны;
- бороны;
- опрыскиватели;
- косилки.
- форвардеры
- харвестеры
- скидеры
В 1858 году компанией начинает управлять сын Джона, Чарльз. Основатель корпорации остается президентом до своей смерти в 1886 году.
Дальнейшее развитие
В начале XX века стало очевидно, что тракторы заменят лошадей, и Deere & Company быстро отреагировала на эту тенденцию. В то время многие компании стали создавать прототипы современных тракторов. В 1914 году корпорация также могла похвастаться своим достижением. Через четыре года был приобретен завод по производству тракторов, и это стало огромным шагом вперед. Завод John Deere также стал выпускать дизельные двигатели и занял лидирующие позиции на рынке сельскохозяйственной техники.
Времена после Первой мировой войны несколько сократили спрос на технику, поэтому объемы производства снизились. Но в 1925 году компания занялась разработкой уникального трехколесного трактора GP и серии новых комбайнов. Во времена Великой депрессии (1929-1939 гг.) продажи падают, но производство не прекращается. Deere & Company продолжает поддерживать фермеров-должников.
Обороты продолжали увеличиваться на протяжении всего ХХ века. Постепенно было налажено производство лесозаготовительного, строительного оборудования, а также техники по уходу за газонами.
Интересно, что еще в далеком 1880 году была осуществлена первая поставка тракторов в Россию. А во времена коллективизации (1924-1932 гг.) даже были налажены массовые поставки.
Продукция
Техника John Deere отличается надежностью и простотой обслуживания. Именно этим объясняется ее популярность и распространенность. Компания продолжает разрабатывать и производить оборудование для фермеров, строителей и землевладельцев.
Со времен своего основания главными принципами корпорация считает качество, инновационность и надежность.
Как уже говорилось, страна-производитель John Deere – США. Штаб-квартира по-прежнему находится в Молине. Сегодня заводы расположены также в Канаде, Германии, Индии, странах Северной Африки и других. Традиционные цвета техники – желтый и зеленый, логотип – скачущий олень. В 2017 году производителю исполнилось 180 лет. На видео можно посмотреть, как производится и работает техника John Deere.
« Предыдущая запись | Следующая запись »
Назад
Дир и Компания | История, трактор, сельскохозяйственная техника и факты
Подборщик рядков и уборочная машина для хлопка
Смотреть все носители
- Дата:
- 1837 — 1958
- Головной офис:
- Молин
- Сферы деятельности:
- происхождение сельского хозяйства производство
- Связанные люди:
- Джон Дир
Просмотреть весь связанный контент →
Deere & Company , крупный американский производитель сельскохозяйственной техники и промышленного оборудования.
Штаб-квартира находится в Молине, штат Иллинойс.
История компании восходит к 1836 году, когда Джон Дир изобрел один из первых стальных плугов, который мог без засорения обрабатывать почву прерий Среднего Запада Америки. В следующем году Дир основал бизнес по производству и продаже плугов, а его собственная компания была зарегистрирована как Deere & Company в 1868 году. Нынешняя фирма была зарегистрирована в 1958 как компания John Deere-Delaware; она приняла нынешнее название компании позже в том же году после слияния с более старой Deere & Company и ее дочерними компаниями. С момента своего основания компания Deere & Company стала свидетелем пяти поколений руководства семьи Дир.
Посетите сборочную линию Deere & Company, чтобы увидеть, как производятся комбайны John Deere в Ист-Молине, штат Иллинойс. использовать значительно больший эффект масштаба для обеспечения прибыльности. Эта тенденция оказала большое влияние на Deere & Company и отразилась в соответствующем росте бизнеса компании, поскольку она все больше сосредоточилась на производстве сельскохозяйственной техники, предназначенной для расширяющихся предприятий, — гигантских тракторов, пресс-подборщиков, посевной и уборочной техники.
Однако, чтобы поддерживать производство широкого спектра сельскохозяйственной продукции для малых и средних предприятий, реагируя на смещение спроса в сторону более крупной техники, Deere & Company стала основным сторонником «гибкой производственной» системы производства. В соответствии с этой системой Deere в 1981 построил завод в Айове стоимостью более 1,5 миллиарда долларов, на котором широко использовались компьютеры и роботы, что позволило компании одновременно запускать множество небольших сборочных линий для разных продуктов и получать прибыль даже при небольших объемах производства. Во многом благодаря этой стратегии Deere & Company стала крупнейшим американским производителем сельскохозяйственной техники в конце 20 века, а к первой четверти 21 века — крупнейшей компанией по производству сельскохозяйственной техники в мире.
Помимо производства сельскохозяйственной техники, заводы Deere в США, Канаде, Западной Европе, Индии, Аргентине, Бразилии и Южной Африке производят промышленное, строительное и лесохозяйственное оборудование, такое как вилочные погрузчики, бульдозеры и промышленные тракторы, а также такие товары народного потребления, как цепные пилы и оборудование для ухода за газонами.
В 2020 году у компании были представительства более чем в 70 странах.
Редакторы Британской энциклопедии Эта статья была недавно отредактирована и обновлена Мелиссой Петруцелло.
Ферма страны беспокоится о последствиях забастовки John Deere
Кэролайн Чамплин 14 октября 2021 г.
Услышано:
Слушайте сейчасПоделитесь сейчас на:
HTML EMBED:
HTML EMBED ЗагрузитьБолее трети сотрудников John Deere в США и Канаде бастуют. Джастин Салливан через Getty Images
Кэролайн Чамплин 14 октября 2021 г.
Услышано:
Более трети сотрудников John Deere в США и Канаде бастуют. Джастин Салливан через Getty Images Скачать
Подпишитесь на ежедневную рассылку новостей Marketplace, чтобы быть в курсе самых важных деловых и экономических новостей.
В четверг более 10 000 рабочих объявили забастовку компании John Deere в Молине, штат Иллинойс, производителя этих больших экологически чистых тракторов и другого сельскохозяйственного и строительного оборудования, после того, как они отказались от сделки по заработной плате и пособиям.
Забастовка охватила более трети сотрудников компании в США и Канаде. John Deere, безусловно, является одним из громких имен сельскохозяйственной экономики страны.
В Бейкерсфилде, штат Калифорния, Эдвин Кэмп выращивает мандарины и овощи, и он как раз собирает осенний урожай миндаля. Он беспокоится, что затянувшаяся забастовка может затруднить поиск необходимого ему оборудования — проблема, с которой он уже столкнулся.
«У нас были всевозможные проблемы с цепочками поставок, да — невозможность получить товары, когда вы этого хотите», — сказал Кэмп.
Он не просто фермер; он также владеет дилерским центром John Deere с четырьмя магазинами в Центральной долине — еще одной стороной цепочки поставок.
Это тоже было непросто.
«Я имею в виду, что у вас нет больших складских запасов», — сказал он. «Вы справились, вы заботитесь о своих клиентах. Но потом грянет забастовка, и что вы можете получить или не получить?»
Если забастовка продлится достаточно долго, чтобы стать проблемой для Кэмпа, он ожидает, что его клиенты — другие фермеры — тоже будут разочарованы.
Брайан Дункан — вице-президент Иллинойсского фермерского бюро, а также фермер, выращивающий скот и сою.
Он также хорошо знаком с хрупким состоянием экономики фермы — даже без забастовки — и испытывает проблемы с поиском вещей: «пестициды, гербициды, удобрения, оборудование, которое мы используем, запчасти, которые нам нужны», — сказал он. «Я даже не уверен, что поставщики полностью понимают, что происходит».
Находясь в Иллинойсе, на родине John Deere, забастовка кажется чем-то личным.
«Решение этих проблем важно не только для нас на ферме, но и для людей, которые работают в наших сообществах, — сказал Дункан.